如(ru)果你是20歲出頭，那么恭喜你(ni)，你(ni)的廣告生(sheng)涯可(ke)能才剛(gang)剛(gang)開始。但是廣告和公關公司(si)都以年輕人居多，只(zhi)要(yao)超30歲(sui)(sui)就要開始(shi)思考未(wei)來的職業生涯，尤其是超(chao)過(guo)35歲(sui)(sui)的廣告(gao)人，普遍在行業里(li)被認為已(yi)經(jing)非常老(lao)了，那么這部分大齡廣告(gao)人都去(qu)哪里(li)了？

最(zui)近大型廣告公司換帥(shuai)的(de)消息逐漸讓人(ren)感嘆(tan)廣告行業也在更新換代。小編看(kan)到互(hu)聯(lian)網沖(chong)浪時話(hua)題“大齡廣告人去哪里了”備(bei)受(shou)關注(zhu)。那么大齡廣告都有哪(na)(na)些去(qu)向？年齡是(shi)否阻(zu)礙(ai)廣告人的發展？大齡人做廣告都有哪(na)(na)些優(you)劣勢？下面來(lai)看。

大(da)齡廣告人都(dou)去(qu)哪里了？

篩(shai)掉大年齡，是(shi)國內多數企業保持(chi)企業活(huo)力、約(yue)定俗成、不太正當的“正常(chang)”現象。廣告行業也(ye)不例(li)外，大(da)年齡似(si)乎意味著行動遲緩、記憶消退、創意迭代慢，事實上(shang)這成為了一種刻板印象。對于被披上(shang)或即將披上(shang)“大齡”標(biao)簽的(de)廣告人，也在互聯網上發表了(le)各自(zi)看法。

毫無例(li)外，總有幾個靈魂直白(bai)地說出了行業(ye)廣告人(ren)的去向：畫畫、游玩、轉行、在高(gao)層深造(zao)以及創(chuang)業(ye)等(deng)等(deng)。

去向一：繼(ji)續(xu)在廣告行業堅挺。不過，現實是很大一(yi)部分(fen)大齡(ling)廣告人都在中高(gao)層堅挺著，繼(ji)續(xu)守護著廣告和創意(yi)的生命。仍然(ran)在廣告行業堅挺的40歲(sui)廣告人，支撐起來的(de)肯定是熱愛。

去(qu)向二：轉行(xing)。部分知名廣告(gao)公司的老(lao)廣告(gao)人正在邊寫策(ce)劃邊改行(xing)“修文物”。面對(dui)大齡危機，莫(mo)過(guo)于被擔憂熬不住工作(zuo)量負載的(de)通(tong)宵，隨時可能被隱退(tui)。

去向三：專注副業。即將進入大齡行列的廣告創(chuang)意人(ren)開(kai)始(shi)家(jia)里蹲(dun)。也有的轉行做(zuo)自己喜歡做(zuo)的事(shi)情。

去向四：創業。除(chu)了部分(fen)創意熱店(dian)是(shi)老(lao)廣(guang)告人開設的之外，大(da)部分(fen)廣(guang)告公司普遍是(shi)年輕人的世界。

去(qu)向五：退休(xiu)。還有一批“退休(xiu)”的(de)廣告(gao)(gao)(gao)大咖，他們選擇退而(er)不休(xiu)。這部分廣告(gao)(gao)(gao)人一直在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)行(xing)業深耕成為了(le)廣告(gao)(gao)(gao)公司的(de)頂梁(liang)柱。

總(zong)之，廣(guang)告是個新思潮(chao)(chao)、新視野、新洞察不斷更替的行(xing)業，而年(nian)齡增長(chang)和(he)行(xing)業內卷給廣(guang)告人帶來更多焦慮和(he)矛盾，大部分廣(guang)告人會在這個潮(chao)(chao)流中(zhong)不知所措，轉行(xing)、跳槽(cao)就(jiu)成為(wei)了(le)普遍現象。不過，也有的廣(guang)告(gao)人始終保(bao)持著激情，讓廣(guang)告(gao)創(chuang)意始終保(bao)持活力。他們在4A、本土廣告(gao)公(gong)司里(li)面用自己的專業技(ji)能(neng)和熱情做到了(le)更高的位置甚至是(shi)自主創業，成(cheng)為了(le)行(xing)業里(li)的中堅力(li)量。

廣告洞(dong)察能力會(hui)隨著年(nian)齡(ling)增長而(er)增長嗎？

年齡受到(dao)生(sheng)理(li)機能(neng)退(tui)化的作用，確實會對廣告創意的產出帶來影(ying)響(xiang)，但這(zhe)并不是(shi)影(ying)響(xiang)廣告創意產出的根(gen)本。真正(zheng)影響廣告創意質(zhi)量的是(shi)(shi)洞(dong)察(cha)力(li)，也就是(shi)(shi)對(dui)事物(wu)始終(zhong)保(bao)持學習和好奇(qi)心(xin)的能(neng)力(li)。這種洞(dong)察(cha)力(li)也是(shi)(shi)決(jue)定一(yi)個廣告人能(neng)否走更(geng)(geng)遠、更(geng)(geng)高的關鍵。

好奇(qi)心(xin)(xin)是人類進(jin)步發展的基礎，廣告洞(dong)察力更需要(yao)好奇(qi)心(xin)(xin)。無論是(shi)年長或者年幼，始(shi)終保持對(dui)新(xin)鮮事物的(de)好奇和(he)對(dui)知識的(de)渴(ke)望，才(cai)能發(fa)掘出事物本質和(he)拓展視覺邊界，創(chuang)造(zao)更多破(po)除(chu)常規的(de)優(you)秀廣告。像某些客戶認(ren)為(wei)最近廣告講述的(de)故(gu)事、畫面(mian)、特效(xiao)和(he)內容都非常優(you)秀，但是(shi)缺(que)乏(fa)創(chuang)意，被認(ren)為(wei)是(shi)“廣告(gao)行貨”，就(jiu)是通用模板。那么如果作為一個廣告(gao)人，總是產出這樣的“通用模板”顯然是缺乏創意(yi)。

真正(zheng)發揮(hui)(hui)創意(yi)不是(shi)炫技，而是(shi)用(yong)(yong)好奇心與客戶(hu)品牌的(de)(de)個(ge)性相匹配，盡量挖(wa)掘出(chu)品牌特色和(he)調性，才能發揮(hui)(hui)廣告人(ren)的(de)(de)作用(yong)(yong)。成(cheng)熟大齡廣告人(ren)具(ju)有更廣闊(kuo)的(de)(de)人(ren)脈和(he)客戶(hu)資源，年輕人(ren)具(ju)有對潮流和(he)時(shi)代的(de)(de)敏感理解(jie)(jie)，雙劍合(he)璧才是(shi)讓創意(yi)解(jie)(jie)決商(shang)業問題(ti)的(de)(de)關鍵。

這是一個年(nian)輕人主宰創意(yi)的(de)時(shi)代

AI正(zheng)在(zai)緩(huan)慢(man)地(di)改(gai)變(bian)著各個行業(ye)的(de)風(feng)向，各種小眾圈層文(wen)(wen)化扶(fu)搖直上。而廣告(gao)行業(ye)正(zheng)是反映著文(wen)(wen)化和經濟的(de)方向標，年輕人逐漸成為廣告(gao)行業(ye)的(de)主導，用(yong)各種潮(chao)流改(gai)變(bian)著老一(yi)代廣告(gao)人對(dui)廣告(gao)的(de)看(kan)法。

都(dou)說年輕人在擺爛，其實年輕人才剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)開始發力更新換代(dai)。年輕人(ren)正在告別新手修煉階段進入成熟(shu)。都說年輕人(ren)沖(chong)動(dong)、鉆牛(niu)角尖，其(qi)實老一輩廣(guang)告也(ye)是從調皮(pi)、觸動(dong)到喚醒的經(jing)歷過來(lai)的，沒有說曾經(jing)“中(zhong)二(er)”想要改變世界的年輕(qing)人就一(yi)定是(shi)個(ge)新手，相(xiang)反這部分(fen)年輕(qing)人逐漸(jian)學會平衡創意和(he)客戶的關系，運用熱愛和(he)各(ge)種(zhong)具有創意的內容(rong)為廣告行業增加活力。

總的(de)說來(lai)，廣告(gao)行業內(nei)卷與(yu)創意并(bing)行。年輕人(ren)逐漸(jian)承接上一輩老廣告(gao)人(ren)的(de)棒子，并(bing)且用各(ge)種(zhong)創新(xin)改變(bian)著廣告(gao)的(de)運(yun)行模(mo)式。像(xiang)短視頻、直播的(de)媒介(jie)模式(shi)都(dou)以年輕人(ren)為(wei)主導，年輕的(de)廣(guang)告人(ren)也逐漸通過這種模式(shi)創造(zao)自己的(de)人(ren)設(she)和制造(zao)更(geng)符合當下潮(chao)流的(de)廣(guang)告；也更(geng)熟悉運用動漫、三維、vlog等模式創造廣告，加深(shen)與(yu)消費者(zhe)的互動讓(rang)廣告充滿人情和代入(ru)感。

小結：大齡廣告人的去向和選擇非常多樣化，取決于個人的興趣、技能、機會和價值觀，最關鍵的是大齡廣告人正在沉淀著廣告創意的年代感，為未來年輕人建造了一條安全的通道。而年輕廣告人通過創新思維、數字媒體和社交媒體營銷經驗、數據分析和技術應用能力、多元化和包容性意識以及品牌建設和品牌傳播能力，為廣告行業帶來了許多新的貢獻和創意，推動了廣告行業的創新和發展。

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