據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶達到10.12億，首度突破10億大關。隨著短視頻用戶的閾值愈高，為了提升流量，各行各業的短視頻營銷都越來越瘋狂了。

下面一起來看看，2023年短視頻營銷新(xin)套路。

電影(ying)短(duan)視頻營銷成(cheng)主流

短視頻電影(ying)營銷不是(shi)新鮮(xian)的手法。隨著電影(ying)重回人們視野，線下觀影(ying)市場(chang)火爆，加之，短視頻愈來(lai)愈成為“生活(huo)剛(gang)需”，短視頻(pin)用(yong)戶突破10億，片方在短視頻(pin)平臺(tai)上的(de)投入也變(bian)得更(geng)多(duo)。

今(jin)年的(de)暑期檔票房冠軍(jun)《孤注一擲(zhi)》，30天漲粉超(chao)211萬，官抖獲贊超(chao)1.9億，抖音(yin)話(hua)(hua)題#電影(ying)(ying)孤注一擲#參與人數超(chao)21萬，話(hua)(hua)題累(lei)計播放量超(chao)181億，被稱為“抖音(yin)電影(ying)(ying)”。

還未上(shang)映(ying)，《孤注一(yi)(yi)擲(zhi)》花樣出圈的片段營銷吊足了觀眾胃口。王傳君拜佛的名場(chang)面(mian)，十一(yi)(yi)秒的視(shi)頻，點贊(zan)突(tu)破五百萬，引(yin)發模(mo)仿風潮。

作為反詐(zha)電影，其營銷(xiao)視頻打(da)出“還(huan)原(yuan)真實詐(zha)騙窩點環境”“多一人(ren)(ren)觀影，少一人(ren)(ren)受騙”……旗號，吸引觀眾入(ru)場。

上映后(hou)，觀眾才發現跟(gen)短視頻里看的，好像不是一部電影。部分觀眾表示：演技高光都(dou)在(zai)短視頻里了。

單剪輯(ji)展現影(ying)片情節、結合熱門話題，已經(jing)不能滿(man)足營(ying)銷需(xu)求(qiu)。電影Reation營(ying)銷，路演營(ying)銷也(ye)都是現在電影短視頻(pin)營(ying)銷的必(bi)要手段。

電影(ying)Reaction營銷靠著“素人觀眾(zhong)”浮夸的表演收(shou)割高票房。

在發現這種哭(ku)泣營(ying)銷很受用以(yi)后，電影宣發們(men)似乎開始瘋狂地卷，甚至出現了(le)“看(kan)哭狗狗”“感動盲人”等等離譜內容。

而明星路演(yan)，各位演(yan)藝界同(tong)仁換(huan)著花樣(yang)幫電(dian)影營銷。前有(you)霍思燕(yan)在電(dian)影院兼職(zhi)哭戲。

后有《我經過風(feng)暴》請兩位因情感(gan)問題相(xiang)關聯名人同場觀影，制(zhi)造話題。

評(ping)：這個暑(shu)假靠(kao)著(zhu)短(duan)視頻電影營銷“扶搖直上”的(de)(de)影(ying)片不在(zai)少數，電影(ying)利用(yong)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)去宣發(fa)，本身(shen)無可(ke)厚非。但強(qiang)行從電影(ying)中，拼湊、挑選(xuan)出(chu)符合(he)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)風格(ge)的(de)(de)高光片段、短(duan)平快的(de)(de)情緒引導，必定會陷入(ru)營銷(xiao)(xiao)翻車的(de)(de)困境(jing)中。而且當觀(guan)眾對(dui)(dui)(dui)于(yu)這類營銷(xiao)(xiao)手段見(jian)多了(le)以(yi)后，閾值會越來越高，原本能獲得(de)百萬點贊的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)，可(ke)能只有幾(ji)十萬點贊。甚至(zhi)有些觀(guan)眾對(dui)(dui)(dui)此產(chan)生了(le)反(fan)感情緒，發(fa)布負(fu)面評論，對(dui)(dui)(dui)電影(ying)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)和(he)口碑起反(fan)作用(yong)。

網貸信息流廣告入(ru)侵B站

各大自媒(mei)體平臺(tai)接受助(zhu)貸(dai)投(tou)放(fang)并不是(shi)(shi)稀(xi)奇事，隨著經濟的(de)復蘇，各大互聯網行(xing)業更是(shi)(shi)在大力進軍金融。今年，貸(dai)款廣告(gao)投(tou)放(fang)的(de)藍海B站也開始進軍做貸款(kuan)廣告。從到申請頁面中與B站(zhan)(zhan)大會(hui)員的(de)聯(lian)名，均能體(ti)現B站(zhan)(zhan)對用(yong)戶體(ti)驗的(de)重視。

對(dui)于投放廣告的(de)公司(si)，年(nian)輕有活力、高消費(fei)潛(qian)力、強付費(fei)意(yi)愿的(de)B站(zhan)用戶(hu)是相(xiang)對優質的，細分金融領(ling)域更是未被開墾的“新大陸”。只是B站(zhan)以Z世代的學生等年輕群體為主要(yao)用戶(hu)，與消費(fei)金融的合作(zuo)似乎備(bei)受爭議。

評(ping)：作為特殊(shu)的產品，貸款產品是否(fou)能夠(gou)繼(ji)續發揮價(jia)值(zhi)，取(qu)決于其目標客戶群體是否(fou)仍然(ran)具有高價(jia)值(zhi)。隨著95后(hou)和00后(hou)逐漸(jian)進入新的(de)生活階段(duan)，他(ta)們對于消(xiao)費借(jie)貸(dai)的(de)需求(qiu)也(ye)(ye)在增加。然而，其中一部分未成年(nian)和學生群體，由于受到消(xiao)費金融服務(wu)的(de)限制，無法成為(wei)貸(dai)款產品的(de)目標客戶。此外，職(zhi)場新人在接觸消(xiao)費金融后(hou)，是(shi)否會涉及超前消(xiao)費和過(guo)度消(xiao)費也(ye)(ye)有待商榷。

打假(jia)網紅反向打假(jia)

短視頻(pin)日漸火爆，隨之而(er)來的(de)就是各種(zhong)各樣的(de)博(bo)主為了博(bo)取流(liu)量(liang)而(er)打(da)造(zao)的(de)一個又(you)一個人設。近年來(lai)(lai)，短(duan)視(shi)頻越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受歡(huan)迎，隨之而(er)來(lai)(lai)的(de)是許多博主為了(le)博取流(liu)量(liang)而(er)打造的(de)一(yi)(yi)個又一(yi)(yi)個人設。今年，“實地打(da)假(jia)”又(you)成為了新的(de)流量(liang)密(mi)碼。僅在抖音，打(da)假(jia)視(shi)頻的(de)話題(ti)播放(fang)量(liang)就超(chao)過240億(yi)次。

一(yi)系列“硬剛式打(da)假”視頻，不僅(jin)僅(jin)滿(man)足(zu)了消(xiao)費(fei)者(zhe)好奇心，還在一定程度上凈化了消(xiao)費(fei)市場，有利于(yu)提高消(xiao)費(fei)者(zhe)維權意識。一(yi)個人單挑無數商家，每次都火藥(yao)味(wei)十足，雖然(ran)經常被質疑有劇(ju)本，但并不耽誤他們漲粉。

打假(jia)博主已(yi)然轉型為“懲惡揚善”，大(da)多數網(wang)友(you)給出了極其正面的評(ping)價，但質疑聲也從未斷絕(jue)。此前，打假(jia)博主(zhu)辛吉飛曾(ceng)打假(jia)駱駝(tuo)奶(nai)粉，稱駝(tuo)奶(nai)粉就是(shi)“科(ke)技狠(hen)活”“智商(shang)稅”，而后卻搖身一變成為“問題駝(tuo)奶(nai)粉”的代言人。

鐵頭懲(cheng)惡揚善(shan)遭受曝光后，其爭(zheng)議(yi)言論和不端歷史(shi)被迅速扒出。又(you)是開設賭場，又(you)是非(fei)法拘禁，又(you)是尋釁滋事。

評：水能(neng)載舟亦能(neng)覆舟，打(da)假評測類的(de)(de)博(bo)主雖然有(you)一(yi)定的(de)(de)粉絲(si)信(xin)(xin)任，但其(qi)(qi)公(gong)信(xin)(xin)力本身較為脆弱。由于(yu)其(qi)(qi)評價機制并不完全(quan)嚴謹公(gong)正，因此博(bo)主的(de)(de)口碑和(he)人(ren)(ren)設(she)對其(qi)(qi)公(gong)信(xin)(xin)力影(ying)響較大。一(yi)旦翻(fan)車，粉絲(si)的(de)(de)信(xin)(xin)任就可能(neng)崩(beng)盤。因此，對于(yu)這(zhe)些博(bo)主而(er)言，維護良好的(de)(de)信(xin)(xin)譽和(he)人(ren)(ren)設(she)至關重要。

短(duan)視頻(pin)營銷為(wei)何越(yue)來越(yue)瘋狂？

1、流量(liang)經濟的影響：在(zai)(zai)流量經濟時代，許多人為(wei)了(le)追求高流量和(he)(he)快速傳播，往往忽視了(le)內(nei)容(rong)(rong)的(de)質量。他們通(tong)過各種(zhong)手段，如(ru)制造(zao)熱(re)門話題、投放大量廣告等，來吸引用戶(hu)的(de)注意力并提高曝光(guang)率(lv)。這種(zhong)追求流量的(de)心態導致了(le)短視頻內(nei)容(rong)(rong)的(de)淺薄和(he)(he)無(wu)營(ying)養，甚(shen)至有些內(nei)容(rong)(rong)存在(zai)(zai)誤導和(he)(he)虛假(jia)信息(xi)。

2、用(yong)戶習(xi)慣的改變：現代(dai)人的(de)閱讀習慣越(yue)來越(yue)短(duan)，時(shi)間(jian)碎(sui)片化嚴重(zhong)。短(duan)視(shi)頻(pin)符合這種閱讀習慣的(de)變化，因此越(yue)來越(yue)受到(dao)用戶(hu)的(de)歡迎。但是(shi)，由于短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)時(shi)長較(jiao)短(duan)，創作者需(xu)要在(zai)有(you)限的(de)時(shi)間(jian)內傳(chuan)達(da)信息(xi)，導致內容(rong)往(wang)往(wang)缺乏深度和完整性。

3、算法推薦的影(ying)響：短視頻平臺(tai)通常采用算法推(tui)薦(jian)機(ji)制，根據用戶(hu)的興趣和行為來(lai)推(tui)送(song)相應的內(nei)容(rong)。這種推(tui)薦(jian)機(ji)制可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)用戶(hu)只(zhi)關注(zhu)熱門和有趣的內(nei)容(rong)，而忽視了其他有價(jia)值的信息(xi)。同時，為了追求(qiu)更高的點擊率和關注(zhu)度，一些創作者(zhe)會故意制造夸(kua)張和低俗的內(nei)容(rong)來(lai)吸引(yin)用戶(hu)。

小結：流量和收益是短視頻成效的重要評判標準。但只關注短視頻的點擊率、觀看量等流量數據，忽略了內容的質量和創新性，會讓人陷入唯流量論、唯利論的陷阱。唯流量論、唯利論也容易導致陷入惡性競爭和低水平重復的境地，使內容淺薄、低俗、缺乏營養，從而損害，甚至直接摧毀平臺、品牌和個人。

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